2019-05-15 浏览数:
2008年,谢新琴的父亲谢永坚董事长,与他一起正式创办了“蒂高卫浴”。谢董事长是木工出身,从事木工数十年,有着传统手艺人对工艺的执着和严苛,创办蒂高后,他把木工工艺应用在浴室柜领域,让产品焕发新生命。
5、为女性而来,唯美“朵维诗”
2016年,蒂高的第二品牌——朵维诗萌芽,并在2018年正式运作。为什么会有这样一个品牌诞生?
“因为蒂高卫浴比较刚性。我们企业需要另外一个品牌,承接柔性的功能。”谢新琴发现,不管购买任何家居产品,大多数的决定权都在女性手中,所以拥有一个以女性为主导的品牌很重要。朵维诗从品牌名字开始,便采用女性思维,以各个维度来打动女性消费者。
(图片来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
新品牌最终取名“朵维诗”,如其名,这个品牌富含诗意,婉约而美好。
在产品方面,朵唯诗也更偏向于女性化设计。谢新琴从观察身边的人开始:老婆化妆不一定选择在卫生间,但卸妆必然在洗手间,但浴室柜并没有针对卸妆用品进行合理的设计,导致女性卸妆并不方便。因此朵维诗在这一方面进行深度研究,做了很多专门为女性而设计的产品。她的卸妆水放在哪里,卸妆棉放在哪个格子里面,洗面奶和面膜何处安放?经过研究和设计,为这些难点找到了解决方案。
(图片来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
对于“朵维诗”,谢新琴把她定位为设计感更强,人性化更充分,更女性化的品牌。“所以我们会一直坚守朵维诗的初衷,为伟大的女性而来。”
6、挂帅,与团队同行
俗话说“长江后浪推前浪”,这位年轻的少帅,要带领一群年轻的员工勇猛向前冲,打拼江山。谢新琴是如何做到的?
他的秘密在于“同甘共苦”,缔造共同的价值观。
他懂年轻人,尊重自己的伙伴。年轻人敢爱敢恨,兴致来了,还会来一场说走就走的探亲。一次,谢新琴听说一位员工的父亲在老家过大寿,刚好那两天不太忙,于是他组织团队驱车几个小时,到员工老家,一同为他父亲过寿。由于为人大气,重情重义,他广交天下豪杰。
“我觉得任何团队肯定是要团结在一起,心要在一起,所以我也是用自己的真心跟我车间每一个员工在一起工作。”在谢新琴眼中,将心比心非常重要。“我也是很严肃的一个人,但是我一般不会严肃地批评他们,我都会先教他。”正是这样的管理模式,让蒂高的员工流失率低于同行,凝聚力不断增强。
7、他的“三高”
总结谢新琴的诸多特点,不难发现他对产品的理解是“三高”——高颜值、高品质、高享受。这位爱创新的“颜值派”,早已褪去了青涩和稚气,独立撑起蒂高和朵维诗的旗帜,在不断的实战中修炼自我,打磨团队。他的“三高”耐人寻味。
高颜值:“颜值即正义”的时代已经到来,必须融入到浴室柜产品当中,让产品形象更好,颜值更高,有更多人喜欢它。
(图片来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
高品质:不管蒂高还是朵维诗,创立之初都定位高端,当工艺要求和生产模式形成后,高品质便成为一种习惯,成为品牌的DNA:“你想做差的我们也做不来,因为师傅已经习惯了产品的高品质,产品的工艺要求在他脑海已经形成思维固式,会追寻着高品质这条思路去做下去。”
(图片来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
高享受:他经常换位思考,把自己当成消费者去体验,加强终端服务系统的管理,让卖出的不仅是简简单单一款产品,而是一套服务系统。
他畅谈未来:“希望我们用真诚打动客户,让消费者想买高端浴室柜,第一时间想到蒂高;要买个性化的浴室柜,首选朵维诗!”
编后感:
90后消费者特别挑剔。他们不仅追求产品实用性,更要高颜值,要有品牌的认同感。而谢新琴身上的特质,刚好契合这一代消费群体的特点,“高颜值、高品质、高享受”,这位年轻的创二代,正用他的严苛标准,造就一个极致品牌。“传承”与“创新”,成为他身上的两个标签,既传承父亲的匠心和品质追求,又创新设计理念与服务体验。
20年前,我们认为这样的追求有些奢侈,而如今,中国已经从消费普及,走向消费升级及消费分级,精益求精的产品追求才是成功的一半,而拒绝平庸的蒂高和朵维诗,正在谢新琴的带领下,不断走向更广袤的市场!
(文章来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
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