2019-05-15 浏览数:
2008年,谢新琴的父亲谢永坚董事长,与他一起正式创办了“蒂高卫浴”。谢董事长是木工出身,从事木工数十年,有着传统手艺人对工艺的执着和严苛,创办蒂高后,他把木工工艺应用在浴室柜领域,让产品焕发新生命。
这么“烧钱”,谢新琴却觉得很有必要:“我们要真正的把浴室柜的灵魂展现出来,就不能放过每一个细节。”
(图片来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
在他心目中,一个优秀的浴室柜,具有三个重要特点。
其一是人性化,要考虑到人的使用习惯,要用得舒服;其次是防水性和防潮性,在卫生间里防潮必不可少;第三是环保性,健康环保是大势所趋,因此蒂高宁可成本增加,也一直采用华润环保油漆。
“我坚信一分钱一分货,好的产品必然需要好工匠,好的材质才能做出好的产品。”从2014年开始,谢新琴全面接管浴室柜生产和管理,由于他自幼看到父亲对品质的执着,耳濡目染之下,对产品瑕疵也是“零容忍”。
3、跨界,灵感喷涌而出
不了解谢新琴的人,自然会以为他是“纨绔子弟”。
的确,他钟爱豪车,法拉利、牧马人,都是他的座驾;他喜欢精致的服装,对品牌服饰如数家珍,对奢侈品更是爱不释手,他热爱体验生活,游山玩水。而这些爱好,恰恰成为了蒂高宝贵财富,感受顶级设计和品质的人,才更懂得如何做出一款“高颜值、高品质”的浴室柜。
正是这样一位拥有高品位追求的创二代,热衷学习,从奢侈品跨界获取灵感,运用到了自身的品牌和产品当中。他游走在国内外家具展、设计周、车展中,从家具企业中汲取设计元素,运用在浴室柜当中,同时富有跨界精神,将奢侈品元素纳入产品开发中。
(图片来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
2016年上海厨卫展,蒂高首次亮相的浴室柜产品,便将Gucci的元素都纳入产品的设计灵魂当中,包括海蓝一般的颜色,以及带有印花系的产品,在展会上大放异彩。
(图片来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
(2016年蒂高亮相上海展)
他还擅于从自然界中汲取设计灵感,一次,他到张家界游玩,步入群山之间,抬头望见巍峨山川,低头俯视清澈碧水,心中不禁欣喜,如此俊美山河,应用在浴室柜中,必是中华文化的体现,他回来后马上召集设计团队,创作了“山水韵”浴室柜。山水韵的柜体如山岳潜形、如水云相映,主装饰大理石设计,如同山岳的俯视图,又似水汽云雾的气象图;同时浴室柜整体设计上多处运用了山岳与水流的曲线元素,体现“水云相映”的山水美景。
(图片来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
(“山水韵”浴室柜展现山水意境)
4、品牌,升级与重生
如果说,产品是品牌的基石,那么品牌形象就是品牌的“容颜”,与时俱进,是每一家有生命力的品牌的共性,蒂高也不例外。
蒂高在店面展示方面,经历从繁复到精美,并形成了独特的风景线。2016年上海展期间,蒂高展位以蒂高蓝跟雅黑色完美结合,体现高端质感和神秘感。后来,这一色系搭配也成为了终端店面的主色调。
而随着品牌调性越来越国际化,客户群体的年轻化,展示形式也越来越简约而精美。在简洁中体现质感,更能体现设计范。为迎合市场需求,2018年,蒂高主动求变,对LOGO进行升级,并针对产品的品类开发进行了优化,同时对终端展示店面进行更新换代,通过轻奢感来展示蒂高的形象和产品。同时,蒂高成为整个浴室柜行业首批提出“去风格化”的品牌。
(图片来源:蒂高卫浴公众号,侵删)
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